《药神》相比较《铁拳》，题材上占了劣势。
喜剧本身就是大众喜闻乐见的电影类型，再加上营销上，《铁拳》的宣传、营销由瞄眼负责！
互联网做宣传的比较起传统的宣传方式有更大的优势，他们有大数据做支撑！
《羞羞的铁拳》宣发战中，瞄眼平台充分调动瞄眼电影、格瓦拉等独立app宣传影片，而且在美团入口、大众点评入口、微信入口也给影片大量曝光；
此外，瞄眼宣发团队也与许多“藤逊系”资源展开了合作，尤其是在大流量平台上的资源入口例如天天p图、qq空间、表情等5大流量平台，包括今日头条开屏都进行了合作，使影片在映前获得数亿量级的曝光。
瞄眼还充分利用美团点评的地面服务渠道资源，线上线下联动，在全国130多个城市与近10万户商家合作，举办了本地化异业跨界营销活动！
光是曝光度就比《药神》多了好几倍！
当然，人家也确实砸钱了！
对比一下，《铁拳》砸在宣传上的资金高达八千万，《药神》采取最传统的点映、综艺、路演结合的路子，宣传方面的投入当然也不少，三千万——比较起《铁拳》，完全不够看的！
但是，比较《铁拳》，《药神》有一个巨大的优势：口碑！
25号之后，《药神》全国范围大规模点映，光是点映票房就已经达到了八千万，而且口碑爆棚！
从一开始，宣传团队就已经定下了口碑营销的套路！
八千万票房背后至少有好几百万的观众，这些观众的口碑会形成自来水——也是一种营销方式，还是最高级的营销——口碑营销。
当然，光是自来水不够，还得大v帮忙站队，而且最好是大众喜欢的大v！
这时候，就是考验主创的人脉了。
刚好徐争、白小飞、宁昊的人脉比较宽广…
口碑营销的关键点在于产品实力过硬，加上大v背书，就会形成裂变反应。当周围的人都在讨论《我不是药神》时，你即使对这部电影不感兴趣，也会去电影院看一看，思考一下：这部电影为什么这么火?
还有一点很重要，选角！
观众现在对流量明星有一定的抵抗力，有些甚至看到流量明星的名字就抵制电影。
《药神》选用的演员要么是知名度不高的新人，要么是实力演技派。
观众对电影的好感度增加了，也会促使购买行为产生。